IL MARKETING E LA COMUNICAZIONE
Esigenze di continua evoluzione e ridefinizione degli obiettivi
di business portano le aziende ad avere bisogno di professionisti
esperti che pianifichino strategie di marketing e piani
di comunicazione sempre più mirati per lo sviluppo
dell’attività economica; monitorare costantemente
le esigenze del mercato e dei consumatori diventa quindi
fondamentale per permettere all’azienda il raggiungimento
degli obiettivi di business prefissati.
Obiettivi:
Il corso mira a fornire le competenze di base per orientarsi
efficacemente nell’universo del Marketing e della
Comunicazione.
Destinatari
Il corso si rivolge a tutte le figure professionali orientate
al Marketing e alla Comunicazione e a chiunque desideri
approfondire le tematiche in questione.
Programma
Cosa è il Marketing
· Definizioni
Il Marketing aziendale
· L’ambiente di marketing
· La funzione del marketing aziendale
· Gli schemi organizzativi di marketing
Pianificazione aziendale e ricerche di mercato
· La pianificazione aziendale
· Analisi della situazione interna
· Le ricerche di mercato
Segmentazione del mercato e scelta del mercato-obiettivo
· La stima della domanda
· Come segmentare il mercato
· La scelta del mercato-obiettivo
· Le strategie di copertura del mercato
· La valutazione del mercato-obiettivo
Le strategie di marketing nel ciclo di vita del
prodotto
· Le strategie nella fase di introduzione
· Le strategie nella fase di sviluppo
· Le strategie nella fase di maturità
· Le strategie nella fase di declino
Le politiche del Marketing Mix
· Cos’è il Marketing Mix
· La politica del prodotto
· La politica dei prezzi
· La politica per i sevizi alla clientela
· La politica dei canali distributivi
· La politica della comunicazione
· La politica di vendita personale
Il piano annuale di marketing
· Cosa è un piano di marketing
· Come formulare il piano annuale di marketing
Il controllo del piano di marketing
· Le azioni correttive
· Il benchmarking
La Comunicazione
· La comunicazione efficace
· L’Advertising
· Le Relazioni esterne
· L’Ufficio Stampa
· Il Media Planner
· La comunicazione Web
Metodologia Didattica
I docenti proporranno, in alternanza ai momenti di lezione
interattiva, esercitazioni, l’analisi di casi pratici
e il confronto e l’utilizzo di strumenti e metodologie
specifiche.
Materiale didattico
Al termine del corso a tutti i partecipanti verrà fornito, in formato digitale, tutto il materiale utilizzato in aula (slides, esercitazioni, case history, ecc.).
Durata
2 giorni full time
Quota d’iscrizione
Euro 960,00 + I.V.A. a partecipante.
Agevolazioni:
Euro 800,00 + I.V.A. a partecipante per le società/studi iscritti a Fondo Professioni.
Euro 400,00 + I.V.A. a partecipante per coloro che si iscrivono a titolo personale.
La quota d’iscrizione include la partecipazione al corso e il materiale didattico.
Al termine del corso verrà rilasciato l’attestato di frequenza a coloro che avranno seguito il 100% delle ore di formazione previste.