ORGANIZZARE UN UFFICIO STAMPA

L' Ufficio Stampa di un'azienda ha come obiettivo Comunicare; comunicare per informare e comunicare per convincere.
Saper organizzare una buona conferenza stampa e saper mantenere buone relazioni pubbliche diventa un' esigenza di sempre maggior rilievo per attivare rapporti di fiducia e trasparenza con giornalisti e opinion leader.



Obiettivi:

Alla fine del corso i partecipanti saranno in grado di:
· Gestire l' intero Ufficio Stampa
· Conoscerne strategie e tecniche
· Organizzare una comunicazione efficace
· Scegliere il Media più idoneo in base alla comunicazione da dare
· Organizzare una Conferenza Stampa


Destinatari

Il corso si rivolge a Responsabili Marketing, Responsabili Relazione Esterne, Responsabili Commerciali, Responsabili della Comunicazione e a tutti coloro che sono interessati ad apprendere le tecniche di gestione di un Ufficio Stampa.


Programma

La catena della comunicazione
· La comunicazione d’impresa
· I suoi pubblici
· La pubblicità
· Le relazioni esterne

L’ufficio stampa
· Che cos’è
· Compiti/obiettivi
· A chi si rivolge
· Come costruire un rapporto valido con i media
· Cosa ci si aspetta dall’ufficio stampa
· Nuovi scenari
· Le informazioni richieste dal mercato

Come organizzare il lavoro
· Cosa comunicare
· A chi e in che modo
· Attraverso quali canali comunicare
· Quotidiani/periodici/radio/tv/agenzie stampa
· La programmazione dei tempi di diffusione
· Il contatto diretto
· Errori da non fare
· Gli strumenti del mestiere
· Le fonti informative
· Le pubblicazioni utili
· Telefono/mailing list

Il comunicato stampa
· Cos’è
· Quando e perché farlo
· Come farlo
· Le regole
· A chi inviarlo
· I supporti al comunicato
· Lettera d’accompagnamento
· Il recall
· La raccolta delle notizie
· La rassegna stampa
· La cartella stampa

La comunicazione business to business e business to consumer
· La comunicazione nei vari modelli di scambio
· Gli obiettivi
· Gli strumenti

La comunicazione economico-finanziaria
· Valorizzare il patrimonio aziendale
· La catena dei processi
· La comunicazione finanziaria di una società quotata
· Le attività e il programma di Investor Relations
· Qualità, continuità e coerenza dell’informazione
· A chi comunicare
· La comunicazione in caso di crisi

La comunicazione nel settore ICT
· Information & Communication Technology
· Le peculiarità
· Le media relations nell’ICT

Giornalisti e uffici stampa
· I giornalisti oggi
· I servizi richiesti agli uffici stampa
· I rapporti con i giornalisti
· Il decalogo per il buon addetto stampa
· La gestione del rapporto con la stampa
· Preparare un’intervista

La conferenza stampa
· Che cos’è
· La differenza rispetto ad altri eventi
· La preparazione
· Il budget
· Quando e dove svolgerla
· Scelta e supporto a relatori e invitati
· L’allestimento scenografico
· Il personale di supporto
· Il Desk Stampa
· La lista di controllo
· Lo svolgimento
· Il servizio di rinfresco
· L’omaggio
· Il dopo conferenza e la durata del suo ricordo nel tempo
· Gli errori da non fare

Metodologia Didattica

I docenti proporranno, in alternanza ai momenti di lezione interattiva, esercitazioni, analisi di casi pratici e l'utilizzo di strumenti e metodologie specifiche.

Durata
2 giorni full time (9.00-13.00; 14.00-18.00)


Quota d’iscrizione
Euro 960,00 + I.V.A. a partecipante.
Agevolazioni:
Euro 800,00 + I.V.A. a partecipante per le società/studi iscritti a Fondo Professioni.
Euro 400,00 + I.V.A. a partecipante per coloro che si iscrivono a titolo personale.

La quota d’iscrizione include la partecipazione al corso e il materiale didattico.
Al termine del corso verrà rilasciato l’attestato di frequenza a coloro che avranno seguito il 100% delle ore di formazione previste.